Angielska nazwa viral marketing oznacza po polsku właśnie marketing wirusowy, czyli taką formę marketingu, w której rozprzestrzenianie się informacji reklamowej można porównać do namnażania się wirusa w ciele żywiciela. Różnica polega na tym, że o ile w prawdziwym świecie wirusy mogą spowodować katar lub nawet bardziej nieprzyjemne dolegliwości, o tyle wirusy, o których mówimy niosą informację o najlepszych produktach i usługach.

W kampaniach opartych o viral marketing dróg zakażenia może być naprawdę wiele. Virale krążą w całej sieci i praktycznie na każdym kroku można się z nimi zetknąć. Ilekroć sprawdzamy pocztę czy włączamy komunikator internetowy odbieramy listy lub wiadomości od znajomych z linkami do ciekawych treści i już wtedy jesteśmy… narażeni na zarażenie!

Ilekroć sprawdzamy pocztę jesteśmy narażeni na viral marketing

Ilekroć sprawdzamy pocztę jesteśmy narażeni na viral marketing

Zarażeniu viralem, a co za tym idzie sukcesem kampanii związanej z viral marketingiem sprzyja tryb życia współczesnego człowieka. Kto z nas, przesiadujących godzinami w zamkniętych pokojach biurowców nie chce się chociaż na chwilę oderwać od szarej codzienności i obejrzeć lub przeczytać coś interesującego, zapierającego dech w piersiach podesłanego przez kolegę czy zasłyszanego na chat-roomie bądź forum dyskusyjnym? Nie ma przy tym znaczenia to, że wspomniany filmik lub tekst zawiera przekaz reklamowy znanej marki.

Dlaczego ludzie się dają zarazić? Z wielu powodów. Po pierwsze, jesteśmy znudzeni informacyjną papką serwowaną przez telewizję, radio i prasę. Ludzie coraz częściej pragną rzetelnej informacji, także w zakresie tego, co warto kupić lub komu powierzyć nasze ważne sprawy. Ludzie są bardziej skłonni zawierzyć temu, co polecają ich znajomi niż temu, co narzucają im nadawcy TV czy wydawcy prasy w blokach reklamowych. Viral marketingstwarza przestrzeń dla fascynacji i refleksji w reklamie. Viral marketing na nowo definiuje pojęcie reklamy jako czegoś, o czym można porozmawiać ze znajomymi, czegoś, co redukuje stres i przyczynia się do zacieśniania relacji między nami i naszymi znajomymi. W tym sensie virale są dużym krokiem naprzód, jeśli chodzi o świat reklamy.